展览设计是展览工作的重要组成部分，但不是展览工作的全部； 展览设计不是展出的目的，而只是达到展出目的的手段； 展览艺术就是用具体手段表现抽象的展览意图，而又不能因艺术抹杀展出功能。

　　1.设计人员要有目的性原则

展示设计策划始于展示目标的选择，落实于展示目标的实现，体现在每一个设计细节中。根据目的性原则，设计师应处理以下关系:

　　（1）处理好参展企业和设计者的关系

展室装修设计要求设计人员不是按自己的思路创造出一件艺术品，而要求设计人员用到技术和创造性反映、展现参展企业的企图、风格和形象，达到参展企业所期望的目的和效用。

（2）处理好艺术和展览的关系

不论用到何种设计技术、技能，不论使用何种背景(包括展架、道具、点缀)，主角是展台和展品，不能喧宾夺主。展览内容我们不能受制于表现手法，不能突出问题设计可以忽略展台、展品。设计优劣不在于花钱多少，不在于是否合乎艺术基准，而在于展台能否反映参展企业的形象和企图，能否吸引参观者的注意，展品能否体现出特点和优势。

(3)处理好展览和贸易的关系。

展台体现参展企业形象、能吸引观众并留给印象，展品能反映出特性、优势，并能便利参观者观看是成功的设计。如果是宣传展，这样的设计达到了目的。但是如果是贸易展览会，设计还未达到最终目的。在交易会上，展览会是一种交易手段。展位是参展商进行交易的环境，展位本身并不是目的，同样，展品也是参展商进行交易的工具，展出的产品本身也不是目的。

（4）理好展览设计与展览其他工作的关系

展室装修设计人员须要知道通过设计为参展企业提供其达到展览目的的环境和条件，而且也许还需协调与宣传人员、广告人员的工作。展览设计的成功在于帮助、赞同展览得到总体而不是部分的成功。

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