通过创造展览空间环境，展览设计运用一定的视觉传达手段和灯光，借助一些道具和设施，将一定的信息和宣传内容展示在公众面前，以期对观众的心理、思想和行为产生重大影响。为此目的所进行的创造性劳动（总体构想、平面图的绘制、版式设计、文字设计、标志设计与装饰设计、道具设计、色彩设计、照明设计、招牌设计等），就是展示设计。总之，展示设计是展示空间环境、道具风格、灯光和视觉传达手段，有利于展示展品和主题，并深刻影响观众的综合设计心理和精神行为。展会策划是一个创造性的思维活动，但它绝不是随心所欲的，而是具有严谨的科学性。这首先表在展会策划遵循一定的程序；在采取展会宣传行动之前，比寻对市场形势、消费者态度、社会环境、竞争对手的情况进行周密的调查研究；根据所掌握的资料和信息进行综合分析，找出问题的关键点，确定展览目的拟定展会计划及其具体实施方案；最后还要对展览效果进行评估，直到实现企业的展览目标和营销目标。

展览策划起始于展览目标的选择，落实于展览目标的实现，体现在每一个设计的细节。遵循目的性原则，设计人员应处理好以下关系：

（1）处理好参展企业和设计者的关系。展室装修设计要求设计人员不是按自己的思路创造出一件艺术品，而要求设计人员用到技术和创造性反映、展现参展企业的企图、风格和形象，达到参展企业所期望的目的和效用。

处理好艺术和展览的关系；不论用到何种设计技术、技能，不论使用何种背景(包括展架、道具、点缀)，主角是展台和展品，不能喧宾夺主。展览的内容不能受表现手段的限制，不能突出设计，不能忽视展位和展品。

　　3、处理好展览和贸易的关系 　　一般而言，展台反映参展企业形象、能吸引观众并留下印象，展品能体现出特征、优势，并能方便参观者观看是成功的设计。如果是宣传展览会，这样的设计便达到了目的。但是如果是贸易展览会,设计还未达到最终目的。

(4)理好展览设计与展览其他工作的关系设计人员必须明白通过设计为参展企业提供其达到展出目的的环境和条断甚次件，而且可能还需要协调与宣传人革损员、广告人员的工作。

展览策划的科学性还表现在展览策划是一个众多科学知识交叉融合的过程，在充分运用展览学原理、心理学、传播学、营销学、系统论、控制论等多学科的基础上，借助计算机等现代化的先进技术手段，为参展企业提供进行展览决策的依据和**优的行动方案，以取得**好的经济效益和社会效益。

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